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欣欣饲料:过硬质量铸就强势品牌
  
文章来源:  发布时间:[2014-12-15]  已浏览 1053 次  

    创建于1984年的浙江欣欣饲料股份有限公司位于嘉兴市南湖区新丰镇,是一家专业从事各种饲料的研发、生产、销售和服务的股份制企业。欣欣饲料管理部经理沈杰带着记者一行参观了欣欣饲料的新丰镇厂区,厂区里一派繁忙景象。

  “你看,这是我们新引进的机器人设备。”沈杰十分自豪地指着厂区里一只忙碌着左右开弓码放整袋饲料的机械臂告诉记者,“有了它我们公司的原料、成品的物流速度大大提高了,厂区内装卸货运效率也增强了,整体的效率比改造前提高了21%。而且最重要的是它降低了我们一线员工劳动强度,使工作效率也提高了很多,拿我们的码头来说,改造后,人力下降了45%,装卸头月平均工资增长了32%。”

  据了解,欣欣饲料2011年在浙江省600多家饲料企业中率先开展了全厂机械化改造。总投资700多万元,采购、安装了目前市场上最先进的沃迪TPR-200机器人自动码垛机生产线一条;牧羊EC-171机器人自动码垛成套设备一套;各类叉车16台;码头流量输送及计量设备1套;码头散装机械4台(套);制作铁托盘等配套设备3000余个;改造中心物流仓库一个。

  两大法宝:质量与品牌

  欣欣饲料是全国饲料行业百强企业、浙江省农业龙头企业、浙江省农产品加工示范企业、浙江省“五个一批”重点骨干企业、浙江省农业科技型企业。现有总资产2.7亿元,占地总面积76000平方米,拥有10条饲料专业生产线,年可生产各种猪、鸡、鸭、淡水鱼、虾、蟹、甲鱼等配合饲料及各种预混料、浓缩料50万吨。

  “质量”和“品牌”是欣欣公司稳步发展的“法宝”和“利器”。成立20年来,欣欣人找到了一条适合自己的发展之路,那就是“抓质量促提升、创名牌拓发展”。

  产品质量是企业立足市场、实现可持续发展的根本所在。欣欣饲料历来重视产品质量,在产品生产过程中开展严格的质量控制。公司1998年便在企业内实行ISO9001质量管理体系,以确保生产出高品质、能持续满足顾客需要的产品。同时,公司加大设备投入,重金购进了FOSS NRSYSTEMS近红外谷物分析仪、高效液相色谱仪等质量检测分析仪器,将产品质量控制从“事后控制”提升到了“实时检测”。在质量管理队伍建设上,公司从浙江大学、南京农业大学招聘了多名本科以上人员,并经2年的培养,分配到技术岗位,专门进行生产过程中的质量监测及控制。

  多年来,欣欣饲料本着“不合格产品不下线,不达标产品不出厂”的原则,将产品质量当首要工作来抓。近5年来,欣欣饲料的产品在国家、省、地方相关部门的抽查中100%合格,且未发生任何一起有严重影响的质量事故。“欣欣”牌系列产品凭借始终如一的稳定质量、优良的产品性能,在江、浙、沪市场树立了良好的口碑,深受养殖户信赖。

  在激烈的市场竞争中,在质量过硬的前提下,产品的竞争就是品牌的竞争。欣欣饲料长期致力于品牌建设,所生产的系列产品均拥有“欣欣”自主品牌;同时,不断营造品牌建设氛围,积极推动品牌建设活动,每年都通过新闻报道、展览、互联网等多方式、多渠道进行品牌宣传。“欣欣”牌饲料以及“养殖致富,欣欣相助”的宣传语,在当地家喻户晓,使得公司产品有了一个稳固的市场基础。同时,凭借良好的品牌认知度,稳步向安徽、江西等省拓展。

  对接新农村 共谋新发展

  作为浙江省农业龙头企业,欣欣饲料在全省都有着很好的声誉和口碑。采访中,沈杰告诉记者,“我们公司一直都积极履行社会责任,紧紧围绕‘农业增效、农民增收’这一主题,坚持把发展农业产业化经营和带动农民致富作为重点工作来抓。”

  首先是积极参与新农村建设规划。欣欣饲料与新丰镇杨庄村、净湘村结对新农村建设,公司管理层对各村的实际情况进行认真细致地摸底调研,与村干部、村民沟通协调,把两村的新农村建设纳入公司的长期发展规划,精心组织实施。

  欣欣饲料还积极参与农村公益事业。出资10余万元帮助村里修建了村级道路,便利村民出行、保证村里的产品可以顺利出村。在扶困帮学上,欣欣饲料承担了两村贫困大学生的学费,解决了其求学难问题。公司领导走门串户,逐一对贫困大学生进行慰问,勉励其抛开经济上的后顾之忧,要努力学习,立志成才。同时,帮助解决农村剩余劳动力的就业问题,先后吸收了100多名农村的剩余劳动力来公司就业。

  欣欣饲料扶持村民发展养殖业,培育村主导产业。为发展村级经济,带动村民发家致富,欣欣饲料结合自身特点,不断扶持当地农民的养殖业。在甲鱼养殖方面,根据甲鱼养殖周期长,资金消耗大,技术要求高的特点,公司一方面给广大养殖户提供了大量的启动资金,帮助其开展养殖,另一方面,招聘了3名甲鱼养殖方面的专家,免费为广大养殖户提供养殖指导。

  为鼓励村民树立养殖信心,发展壮大养殖业,公司根据自身产业特点,推广“公司+农户”的新型养殖模式,采用该模式,即便在畜禽产品价格低迷,养殖出现亏损的情况下,仍可保证养殖户实现一定的利润。

  此外,欣欣公司还敞开收购当地农产品,解决农村小品种粮卖难等问题;通过办讲座、开设学习班等方式培训当地农户,给予养殖培训和技术支持,近3年中,公司培训养殖户近1万人次,发放养殖技术资料3万余份;派遣技术员上门服务6000余人次,走访养殖户2000余户,各项支出费用达230万元。

  为了能在未来10年进一步做大、做强、做精,欣欣饲料制定了长期发展规划,继续坚持“打造区域性饲料龙头企业”这个总目标不动摇,调整产品结构,逐步淘汰技术含量低的产品,发展技术含量高,养殖效果好的新产品,力争每年开发出3~5个适应市场需要的新产品;加大技改投入,引进新设备,完成膨化车间的改造,提高浮性饲料的生产能力;完成养殖场的扩建工程,扩大养殖场的年出栏量。努力打通产业上下游,力争向饲料为主业,淀粉、养殖并举的综合性农业公司发展

    二十多年的不懈努力,让欣欣成为饲料界的知名品牌。“欣欣”牌配合饲料自1997年起一直保持浙江名牌产品称号,“欣欣”牌商标自1998年起一直保持浙江省著名商标称号,2007年又被认定为“中国驰名商标”。“欣欣饲料”商号是浙江省知名商号。作为省、市农业龙头企业,公司时刻不忘使命,处处为农民着想,紧紧围绕“农业增效、农民增收”这一主题,以积极开发绿色环保饲料,引导养殖户饲养高效低耗的品种,降低环境污染,打造生态农业为己任,为全面建设社会主义新农村而努力。来源:粮油市场报

 

 

 


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